今天,有个业务员给我打电话。他是卖酒店家居用品的,向我做电话销售。 我问他是做什么的。他说是枕套,还有环保袋,PVC袋之类的。 我问他客户群体是哪些。他说是酒店。 他自言是业务新手,现在不知道该怎么跑客户,茫然的很。想试试传真群发。 我说:我建议现在先不要使用我们的网络传真群发服务。等过几天我会再写出一系列文章,将具体的营销技巧和网络传真群发结合起来使用。这样才会有效果。没有一定营销策略配合,单纯的使用传真群发。那你发出去的大部分传真都是被人当废纸扔掉了。 他说:是呀,我以前试过传真群发,没有太大效果。但是看了你的博客,觉得你的营销思路挺有意思的。所以就来请教一下。 我想了想,说:这样吧,虽然我的文章还没有写出来,但我可以先给你一个简单的思路或者办法。 首先,写一份传真函。内容大致如下: 尊敬的领导: 你好,我司现在有一批库存环保袋。为了扩大宣传,我司现决定将此批环保袋免费赠予贵酒店。如有需要,请联系88886666 李先生 ********公司 然后,把这份传真函群发给各大酒店。那么这些酒店前台小姐收到这份传真函后,会把它像废纸一样直接扔掉吗?不会的!她会直接交给采购部门。 这样,很多酒店负责采购的人会给你打电话。你轻松获得了意向客户的名单和联系方式。(而且还是他们找上门来!) 接下来,你过去跟他们谈。要求使用你们的枕套,然后免费提供环保袋。甚至可以免费在环保袋上加印该酒店的logo。 你报价的时候,稍微把枕套的价格提高一点,以弥补环保袋的损失。(不提价也行。反正环保袋的成本很低的。) 如果采用传统办法,你辛苦跑一个月,能拿下5个客户。但采取这种办法,你一个月可以轻松拿下10家。而你付出的成本,不过是一些廉价的环保袋而已。 在这个营销策略里面,包含以下营销思想: 1.通过免费的赠品技巧,轻松获得意向客户的名单和联系方式。而且是客户找上门来。当然,赠品的成本不要太高。而且,赠品必须客户所需要的。 我们大多数业务人员采取的销售办法还是传统的硬性推销。效果很差。需要大量拜访,忍受无数白眼与拒绝之后,才能获得一位意向客户。 换位思考一下,如果一个不认识的人,一见面就要你掏钱买他的东西,你会是什么反应?拒绝,是吧?那么你如果先免费让他试用一样东西,他就会比较乐意,是吧? 比如说,我现在卖一种新型饮料。5元一瓶。我如果在超市直接跟你吆喝:我们这个很好喝的,你赶快拿5块钱买一瓶拿回去喝吧。我想10个人中9个人都会扭头不理。 但是我如果这样做:我们这是一种新型饮料,味道独特,营养丰富,特别解渴。你现在可以免费品尝一点。觉得满意再买。我想,10个人中会有6个人品尝,然后会有3个人掏钱购买。而且这3个人中以后会有2个人继续购买。而你付出的,只不过是一点点试喝的成本。 要想得之,必先与之。 2.分析客户的需求。满足之。客户总是有多种需求的。酒店既需要枕套,也需要环保袋,还需要茶杯,等等。同样是推销枕套,你的同行只是卖枕套,而你既卖枕套又送环保袋。同等条件下,客户会选择哪一个? 把这两点营销思路消化了,就可以广而推之。用在其他业务上面。
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