5月17日上午，在深圳文博会的1号展馆文化产业综合馆，天津展位的一幅年画风格的画作吸引了不少游人驻足，活泼的展厅风格配上精美的天津老工艺，让这个展厅拥有特别的韵味。

画面正中手里拿着十八街麻花的美人，面前还摆着桂顺斋的点心和煎饼果子，人物身后的古文化街、天后宫和民园体育场在天空中烟花彩灯掩映下更显精致，这就是天津礼物展区，展区的视觉设计处处体现着这种亲切活泼与文化底蕴的交融。自拍的年画美人，对互联网感兴趣的年画童子，主题衍生的文创产品更是让人有古今穿越的错觉。

“杨柳青年画是我们为这次文博会展位视觉设计选择的ip，主题主题就是古今穿越，让传统工艺和现代的新想法新思维有一个碰撞，所有的人物都保留了年画的特点，人物造型和服饰，但是会结合一些具有现代感的动作同时，我们摘取了年画中具有吉祥的寓意的元素，比如花开富贵、发财树、祥云蝙蝠等等，抓取灵感，设计有趣的产品。”展厅工作人员这样说。

天津礼物是天津市在本次文博会首次亮相的文化项目。漫步天津礼物展区，可以看到天津泥人张彩塑、天津博物馆、老津卫茉莉花茶、鸵鸟墨水、天津梁启超纪念馆、天津华昌工艺厂等大大小小20多家企业的展台。

（梁启超纪念馆文创产品文房四宝）

天津礼物的执行机构、北方智慧文创总经理杨从丹告诉记者，“天津有非常多非常好的文化资源，并且有很多当地的传承百年的非遗和手工艺，这些都应该被带到全球各地的。文创也是近两年才慢慢兴起的。但是以前都是单打独斗，大家在这个发展的过程中投入的资源比较分散，所以一直以来效果没有特别优秀，我们现在做的事情就是，展厅里的20多家企业，都是老品牌老手艺然后跟新文创的企业聚集到一起，我们共同来运营推广。”

（益德成闻药庄展位的鼻烟壶文创产品）

从2018年年底开始策划，今年文博会刚刚亮相的天津礼物，对于未来的整体规划非常详细，天津礼物将链接更多的天津本地的文创企业，系统挖掘天津的文化ip，开放和授权给更多企业进行设计，打造新形态的文创产品，整体包装推广，打造线上文创店，链接大热平台，共同推广天津的传统工艺和非遗项目。杨从丹告诉记者：“我们希望能把更多的资源链接进来，同时也可能会结合天津的一些特色项目，比如五大道、天津之眼，还有可能做一些线下的旗舰店。以前可能只能在天博买到天博的产品，杨柳青买到杨柳青年画以及文创产品，那今后我们在天津的这些大大小小的景点里面，我们可以买到全天津的礼物。”

跨界老品牌焕发新生机

跨界合作让老工艺焕发出了新生机，天津博物院和郁美净同时开发的新产品在本次文博会上分外亮眼。这款文创护肤品“椿萱耄耋”系列，是由天津博物馆藏品“椿萱并茂图”提取出了椿、萱、猫、蝶四大意向元素，与产品内容相结合。古称父为椿庭、母为萱堂，椿萱并茂比喻父母长寿安康，猫、蝶谐音耄耋，比喻长寿。椿萱耄耋表达了对父母的关爱和美好祝愿。

（天津博物馆馆藏“椿萱并茂图”）

“这幅字画里面有很美好的寓意，椿萱耄耋是一个美好的祝愿，这款在母亲节上线的系列，结合的是天津的老品牌郁美净，郁美净作为国货品牌享有知名度，但是一直走的是开架产品的路线，原本的包装是比较传统的模式，这一次借由文化ip激发了这样一款新的产品，完成的效果非常好。”

（郁美净与天博合作产品椿萱耄耋系列）

文化＋创新带来新动能

文创产品的开发具有挑战性，杨从丹总结了目前文创行业的几大问题，如比较脱离日常生产生活，工艺要求难度高，很难被复制，或者较大众化比较普通，缺少地方特色。

“文创是一门很需要新的想法的行业，我们前期一家一家去了解，有些工厂其实是有深厚的文化沉淀，但是因为各种原因他们没办法在文创上投入太多的成本，老的厂家也没有渠道去宣传推广自己，特别是年轻人的渠道，走的还是中规中矩的品牌店路线，”如何让老工艺结合创新新产品，如何定位品牌和路线，如何选择渠道选择目标群体，这些都是天津礼物会精心研究和分析的重点。

文化+创新带来了新的动能，天津丰富的文化积淀和创新精神让杨从丹充满信心，“今年我们对一些老工艺进行了摸底，了解哪些老品牌已经开始有创新形态的产品，有创新的意愿，我们选出产品化比较强的一些产品，比如说鸵鸟墨水等等，这些都是我们这一次挖掘出来今后比较重要的合作方向和合作伙伴。”