礼品卡:千亿美元级别的庞大市场
预付卡作为一种新兴的购物支付手段,在一定程度上弥补了传统支付结算服务的不足。
经过多年的发展,预付卡作为企业营销、资金管理的重要工具,发行和使用数量急速扩张,其社会和经济影响渐强。
在美国,礼品卡交易已经是一个4000亿美元规模的大市场。
在圣诞季,大约有80%的消费者表示自己有购买礼品卡的计划。有数据显示大多数消费者所持有的礼品卡都没有被充分利用。
与美国相比,中国的礼品卡市场更加庞大。
中国电子商务研究中心调查显示,天猫、京东、苏宁、亚马逊中国、当当网等各大电商网站均有电子礼品卡销售,并且面向所有用户开放在线下单购买。
另外,除了一些购物网站外,还有不少专门销售“礼品卡”的网站迅速成长起来。
在二手交易市场,淘宝、赶集网、58同城等网站二手礼品卡交易火爆,仅淘宝网搜索“礼品卡”就有14.19万件礼品卡相关商品在售。
电子礼品卡之所以销量火爆,其便利性是主要原因,购买后消费者仅需输入验证码激活即可使用,不需要任何身份验证。
中国的礼品卡交易市场主要是两类传统销售方式,一类是发卡方线下售卡方式,如家乐福卡、沃尔玛卡等。
另一类是国内主流电商企业,如京东商城、苏宁易购、1号店、国美、亚马逊、当当等纷纷加入战团售卖自己的礼品卡。
传统礼品卡形成巨大沉积池,缺乏消费动力
有数据显示,我国每年从各大商家企业流出的预付费卡上万亿,而其中有近3000亿的预付费卡并未被消费,而成为沉积卡。
对于传统线下的礼品卡,人们还是需要去线下实体店去购物,其实质就是用礼品卡代替了金钱,换了一种支付的形式而已。
更何况,如今的移动支付如此方便,所以传统的线下礼品卡很容易产品沉积。
对于主流电商的礼品卡,与人们产生的情感关联性不大,就仅仅是一张可以在商城上进行兑换的礼品卡,即使人们有需求的时候,也不一定会想到要去使用它。
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