对于还没有开通视频号或者开通了还没有正式运营的小伙伴,我接下来总结的热乎经验一定会对你有帮助。
请认真看到最后,我再送你一个超级彩蛋福利
第1条经验:认真准备第一条视频内容
视频号第一条内容的推荐播放量相对较高,是否为平台鼓励性行为还无法得知。
但是根据我的测试和众多视频号第一条内容的研究,都发现第一条视频号内容点赞量会比其他的作品更高,当然爆款内容除外。
因此,建议你好好准备第一条视频号内容再更新。
如果已经发布了第一条内容怎么办?其实也没有关系,后面还可以通过继续发其他的优质内容获得推荐。
第2条经验:文案引导非常非常非常重要
我在第2和第3条视频号发布的内容上做了数据的分析,关注数差了500多个。
我分析这里主要的原因是视频引导话术不同。
上面这条视频内容,我引导的是“双击屏幕”。而下面这条视频,我的引导文案是“下一期跟你分享如何快速启动视频号运营”。
两者的差别是什么呢?前者引导的是单条视频点赞,后者引导的是关注下一条,因此用户会去点主页和关注。
所以说,做视频号引导文案是非常重要的。
当然,主要的原因也是目前视频号关注入口比较深,很多人找不到关注点入口。
第3条经验:早期多选题尝试比垂直选题更重要
每个平台的调性都不同,过早输出垂直性内容未必能够获得用户关注和喜爱。
从目前来看,输出跟视频号有关的内容,大家还是喜欢看的。原因是大家对新的东西缺乏认知。
第4条经验:输出内容越简单越好
比如这条视频,我自认为是文案写得最好的一条,讲的是思维提升。
结果,反馈是最差的
后来我想想发现,也对!啥是产品思维?谁懂啊?用户又不是产品经理。
建议大家在视频标题和内容中最好不要出现生僻、专业的词语。
内容应该越简单越好,让绝大部分的听众都能看懂才是最好的。
我认为做内容的人必须具备用户思维,不要站在自己的角度上自嗨,你的内容好不好数据会说话,毕竟投票权在观众手上。
第5条经验:发完作品一定要自己先推广
为啥呢?视频号是一个全新的产品,它的体量还不大,至少比快手和抖音体量小多了。
这几天新榜发布的视频号100强,1万多粉丝就可以上榜也能看得出来。
你自己不推广,作品冷启动效果就很差,因为没有起始的完播、点赞和评论。
另外据我大量观察发现,不推广作品的数据基本都很差。同样的内容,在其他平台是爆款,而在视频号点赞量很低。
背后的原因,你也可以去琢磨一下。
第6条经验:视频号算法推荐跟熟人关系链有关
在视频号下方会出现“多位好友”看过的字样。
另外,当你点进某个账号的主页后,也会发现“XXX位好友关注”的字样。
这就说明视频号的算法推荐熟人关系链有关,而且当你关注了某个账号后,后面打开视频号刷新的作品中也会更多呈现你关注的账号内容。
第7条经验:搞清平台规则不踩坑
在任何平台开展工作的第一步就是掌握平台的红绿灯规则。
你既得盯着庄家的黑手,也得盯着衙门的快刀。
目前视频号对引导性营销行为是打击的,视频号和文案的引导性行为最好不要做,包括在简介、封面、评论区等位置。
违规轻则被强制删除,重则警告,甚至被封号,后果你懂得!
第8条经验:抱团取暖,互相借力
咱们草根做视频号,建议抱团取暖,互相借力。
一方面可以相互交流运营经验,另一方面可以互相借力推广。
为了推广视频号,我昨天特地建立了一个『视频号红利』交流群,现在群里的交流热火朝天,更重要的是大家真的借到了力量。
比如,在群里2小时内完成100+粉丝的互关。
这点很重要,因为视频号个人认证需要达到3个硬性要求。
认证的好处自然不用多说,有独立标识,也有搜索排名靠前优势。
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