端午临中夏、时清人复长。转眼间,端午佳节又要到了,作为中国传统的节日之一,端午节在人们的心中一向有很高的位置,自实行小长假以来,端午节送礼也逐渐流行。
文化复兴 端午归来
农历五月初五的端午节、中秋节和春节并称为中国三大传统节日。但相比而言端午节这些年来一直处在沉寂当中,每到端午,更多百姓就仅是吃点粽子了事,端午节成了“粽子节”,其历史文化内涵不断流失。
2005年11月由韩国申报的江陵端午祭被联合国教科文组织正式确定为“人类传说及非物质文化形遗产代表”,一度沸沸扬扬的中韩端午节“申遗”之争以韩国的胜利而告终,给国人带来不小的心理冲击。
江陵端午祭申遗成功,对作为端午真正起源国的中国来说,也敲了一次警钟:在非物质文化遗产方面如何进行传承、保护和发展。如果韩国端午祭的胜出,成为我国端午节新生的起点和传统节日复兴的新的契机,从而推动我国传统文化的传承发展,未尝不是一件好事。
于是,在2008年,端午节被正式列入国家法定节假日。这是一个标志,让人们有时间把节日实实在在地过起来!肯定地说,今后端午节会变得热闹了。我们进一步分析传统节日回归的社会背景,可以看到像孔子学院,于丹论语,易中天三国等现象一样,这预示和代表的是中国老百姓对传统文化的价值认同,更为深刻的一点是伴随中国经济大国崛起过程中的民族文化复兴。
当然,和老百姓息息相关的,还是端午小长假,和中秋、春节一样,需要传递我们的祝福和问候,包括给单位的领导和客户馈赠端午的节日礼品,以及单位内部职工的福利。
端午市场 礼品扫描
相对于政府和民众对端午的热情,以及和中秋节相比,端午节节日礼品的供应还并不是特别丰富。我们在为商务馈赠和员工福利选购礼品时,大概有以下四类的选择。
第一类是五芳斋、稻香村、好利来等大众品牌推出的常规粽子礼盒。价位在50—300元之间,里面基本上都是各种口味的粽子,或者是加上一些咸鸭蛋,包装上比较中规中距,主要通过粽子的馅料和口味区分。
第二类是中国大饭店等星级酒店和高档餐饮推出的天价粽子礼盒。由于有高端酒店作品牌背书,粽子口味比较高档,再搭赠15年茅台等硬通货,比起大众品牌粽子礼盒显得尊贵,适合高层次的商务赠送。例如去年南京有一家五星级酒店推出的“较具情思的端午礼篮”,售价1989元,里面有8只粽子、4只鸭蛋、2瓶XO酱、2瓶燕窝、1只盐水鸭再加1瓶红酒。这类别的产品价位在300—3000元之间,主要通过搭赠的硬通货来区分,严格来说,粽子本身在礼盒里面价值不大,主要卖的是里面搭赠的产品。
第三类是具有端午文化特色和乡土情感的礼盒。礼盒里面有粽子,但又不仅仅是粽子,还有一些和端午风俗相关的钟馗剪纸、中药香囊、雄黄酒等配件。和天价粽子礼盒相比,这个类别的礼品既有文化品味,又比较低调含蓄,传递的是一份乡土情感。
第四类是其他非粽子类产品。端午小长假,市场上也有很多搭顺风车的礼品,比如鸡蛋、健身卡、体检卡等等。这类产品在端午节单独馈赠和发放相对比较少,一般来说都和粽子礼盒搭配使用。
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