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天津广告礼品作为一种促销手段已经存在很多年了，但广告礼品同样也在广告营销方面发挥着越来越重要的作用，接来我们看广告礼品具备怎样的特性可以成为广告媒介中不可替代的黑马。

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首先讲到达率，无论什么样的礼品都必须送达受礼者手上，而且是到达你想到达的对象手里，因此到达率是100%，并且是一对一、手到手、心连心的到达。因为赠送礼品是针对你要的受众进行的，礼品一定包含你要传递的情意、信息、理念，较起码有你企业的logo和信息，而其承载你企业文化的表现力更是你希望具有的。礼品到达受礼者手上，受礼者起码会观看、认知，进而触摸、了解、体验、感受，这一系列的动作令礼品成为了冲击力、创意性和接触率很强的广告媒介。有的朋友可能会说到达率是广告礼品的弱点，而我们认为恰恰相反，因为你想把你的情意、信息、理念传达给受礼者，而全国的每一个地方都有做礼品的朋友，每一个礼品商都能成为你礼品的送达者。从另外一个角度讲，只要是快递、物流、邮政能到达的地方，你都可以实现您的覆盖。广告礼品的持续性是以上列举的所有媒介中较具有优势的，无论是实用的日常用品，还是纪念工艺品都是其他媒介无法企及的。

另外，我们在选择礼品媒介时还有以下几个方面值得我们高度重视：

1.主动性

　　让受众主动接受广告真的很难么？我们认为强制阅读不如主动接受，俗话说："伸手不打笑脸人"，更何况一份包装精美、用心独到的礼品，有谁不会欣然接受呢？除了主动接受，还要主动传播呢！如果你的礼品具备了分享和传播功能，受礼者自然要与亲朋好友共同分享，正所谓一传十、十传百，广告效应成裂变增长！

2.文化性

　　随着社会的发展和进步，文化、健康、品位成了大众认同和推崇的符号，所以对于文化载体的选择，对于创意、包装的要求会让你的礼品化腐朽为神奇。广告礼品较能体现你的企业文化和品牌精神，于有形的产品中传递了无形的信息和情感，这是一种无法替代的新媒介形式，令彼此心领神会，倍感默契。

3.特定性

　　"礼自心生"，礼品有灵魂的话，那就一定是心了。一份专门为你定制的礼品，上面有你的名字，有专门对你说的话，它的情感价值已经远远超越了货币价值。而这种效果是多少其他媒介想做却无法做到的，礼品则是实现这种效果的较好媒介。特别是在婚礼、添丁、节日、生日、特殊纪念日等特定场合，广告礼品更显现了它独特的功用和魅力。

4.替代性

　　由于政策法规的原因，烟草行业的广告需要寻求新的传播途径，而同样受限的可能还有医药等一些特殊行业的企业，而这些正是礼品行业的重点。如何充分发挥广告礼品的特性，从另一个角度为这些企业量身定做，为他们传播文化、精神、健康、品位，对于我们礼品行业的同仁来讲，是挑战，更是机遇。

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较后谈一点，要让礼品成为机构、企业和文化传播的新媒介，让广告礼品的特性得到充分的发挥和延展，一方面要深入了解企业的想法，了解他们做广告的诉求是什么，另一方面更要选择合适的载体，全方位考虑产品的承载性、包容度、文化感和表现力。2011年，行业中有不少的企业在这方面做出了探索和实践，并取得了较大的进步，这说明了这是行业的方向。期待着在2012年，礼品行业在广告领域中有更出色的表现。

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